Антифрод технологии: эффективная защита рекламных кампаний

Комитет по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР представил новый кейс, в котором описание работы агентства Rosst, платформы Weborama и рекламодателя «Биннофарм групп» подтверждает важность комплексной системы защиты от невалидного трафика.

В 2023 году, на фоне роста фрода, стал необходим аудит и анализ качества трафика, что привело к внедрению новых KPI на основе поведенческих факторов. Использование Яндекс.Метрики и Weborama Campaign Manager позволило выявить источник недобросовестного трафика, осуществляя управление digital-сплитом предиктивно.

На втором этапе был подключен партнер Adloox для детализированной аналитики, что существенно повысило уровень Brand Safety до 97,78%. Преимущества подхода отметили эксперты, подчеркивающие необходимость многоуровневой стратегии и постоянного мониторинга. Успех кейса стал возможным через сочетание глубокого анализа и привлечения внешних аккредитованных экспертов, что позволит эффективно реагировать на угрозы фрода в будущем.

Важно отметить, что многослойная защита с проактивным подходом к анализу данных становится стандартом качества для рекламодателей, особенно в регулируемых секторах. В текущих условиях наличие независимой экспертизы критично для минимизации рисков и повышения эффективности рекламных кампаний.

"В условиях усложнения фрода важно ориентироваться на сложные системы анализа, подтверждающие выводы о трафике" — замечают эксперты.

Таким образом, кейс подчеркивает необходимость инвестирования в многоуровневую защиту и актуализацию методик борьбы с фродом.